חדשנות חברת המיתוג השוויצרית
עיצוב מיתוג: הערך והתדמית של מותג
תדמית מותג היא הקובעת את ערכו בעיני הלקוח. הזנחת התדמית, או יותר נכון עיצוב המותג, פירושה השחתת ערכו וצמצום היקפו. לא מדובר רק בעדכון הלוגו: עיצוב מיתוג כולל תחומים רבים, שיש לעקוב ולפתח כל אחד מהם לאורך זמן.
השאלות שצריך לשאול את עצמך כדי להגדיר עיצוב של מותג
כל מותג הוא ייחודי. או שזה יכול להיות. אם אנחנו רוצים לתת פנים וזהות למותג שלנו (סְלֶנְג זהות מותגראשית עלינו לשאול את עצמנו כמה שאלות. למעשה, התשובות לשאלות אלו יובילו אותנו לדרך הנכונה. נכון כי זה עולה בקנה אחד עם מה שאנחנו רוצים לעשות ולהשיג בזכות המותג שלנו. במהלך יצירת אתר ראווה חדש, או רסטיילינג של מסחר אלקטרוני, כמו גם עבור השקת סטארט-אפ ועבור תרחישים רבים אחרים, שאלות אלו חייבות לפחות למצוא את עמדתן הראשונית. רשימת הנושאים העיקריים שיש לטפל בהם כדי להתחיל פעולת עיצוב מיתוג כוללים:
- צ'י סונו?
- במה אני מאמין?
- מה אני מבטיח ללקוחות שלי?
- למה הם צריכים להקשיב לי?
שאלות שמובילות חזרה לאותה שאלה:
מהי הזהות הארגונית שלי?
מכאן עלינו להתחיל לתוצאה שתעמוד בציפיות. וההוכחה לפנינו בכל מקום אליו אנו הולכים. בואו נחשוב, למשל, על המותגים הגדולים ביותר, בכל מגזר: מאופנה ועד יין ואוכל, מנסיעות לתעשיית הרכב, מ-IT ועד לתעשיית ההקלטות. כל אחד מהמותגים הללו מספק תשובות ברורות וחדות על כל אחת מהשאלות הוצב קודם לכן. בואו ניקח מותג מתחום המזון כמו פרוג'ינה, מפורסם ומוערך בכל העולם.
אם היינו מדווחים על אותן שאלות לחברה, נוכל לדמיין את התשובות הבאות:
זה אולי נראה כמו מתווה פשוט, ואכן כך הוא, אבל בדיעבד זה כל מה שצריך כדי לשרטט את הגבולות התפעוליים של מותג, וכתוצאה מכך להוציא את כל מה ש זה לא רוצה להיות המותג הזה. פרוג'ינה, למשל, אף פעם לא מדברת על מחירים נמוכים, וגם לא על חוויות חושיות ו"מאטר שוקולטייר" (כמו היריבה השוויצרית לינדט). המרכיבים הם הקלאסיים, ואין רצון לצאת לניסויים ופרויקטים מחוץ לקופסה (תכונה המאפיינת את המותג טסלה של אילון מאסק במגזר אחר לגמרי). בקיצור, בתגובות ברורות לכאורה של כל מותג, יש בעצם את המהות שלו, הסכום שלו, מה שמייחד אותו בהשוואה למתחרים. נקודת מוצא, שממנה להתחיל לפתח את הדימוי והזהות שלהם.
חדשנות חברת המיתוג השוויצרית
צבעים, לוגו, שמות: המרכיבים של עיצוב המותג.
צבעים
פלטת הצבעים היא אולי האובייקט החומרי הראשון שמופיע לנגד עיניו של יזם, או מי שתופס את מקומו. הצבעים נותנים אור ואופי למותג, ומעדיפים את ההכרה שלו גם במצב של עומס מידע כמו זה שאנחנו חיים בו. צבע בודד (אדום פרארי, למשל) הוא נדיר, אבל אפשרי, שני צבעים נפוצים למדי (שחור ולבן של נייקי, או כחול ואפור של רד בול), אבל זה יכול להיות אפילו שלושה (צהוב, אדום של בורגר קינג). וכחול). אין כללים מדויקים שיש לעקוב אחריהם, אבל יש לזכור שצבעים אלה יכולים להיות פונקציונליים לקריינות של המותג עצמו (נושא שנדון בו באחד המאמרים הבאים). תראה, כדי לחזור לרד בול, הקריקטורה עם דומיננטיות של אפור וכמה הבזקים של כחול בשימוש בפרסומות.
לוגו (עם או בלי תשלום)
קשר הדוק לצבעים הוא הלוגו, עם או בלי תמורה נלווית. ביבליוגרפיות שלמות נכתבו על הלוגו, מהספר של סטיבן בייטמן Symbol* ועד ל-Logo Design Love של דיוויד אייריי. לכן יכולנו להשקיע הרבה מילים בניסיון לתאר את תהליך עיצוב הלוגו, אבל אנחנו מעדיפים להשאיר הכל לניסיון של מעצב אתרים מוסמך: הדמות הזו היא זו, יחד עם הקופירייטר של חלק התמורה, שנוטל את האחריות על גרפיקת קונספט של לוגו וההגדרה שלאחר מכן בפורמטים שונים (PNG, PDF, וקטור וכו'). מעצב אתרים או מעצב גרפי, לעומת זאת, הוא זה שיודע לשלוט בכלי ה-IT (כלומר התוכנות) החיוניים כדי לתת מהות וחיים לפרויקט מסוג זה, בהתאם לבקשות ולרצונות של הלקוח.
שיום
אם למותג שלנו או למוצר שלנו שמושק עדיין אין שם, יהיה חובה למצוא אותו, פעולה שנקראת שמות. באמצעות השמות אנו ממקדים את תשומת הלב ביתרונות של חברה או רעיון עסקי, מנסים להביא אותם לידי ביטוי במכה אחת. מכת מופת. גם במקרה הזה, באשר ללוגו, אין כללים אוניברסליים: אנחנו נמצאים במימד יצירתי בלבד, שבו הצד המעורר מנצח, באנטיפודים של השפה הדידקטית. אפשר לקחת את האמרה האנגלו-סכסית Show, don't tell (Show, don't tell) כמדריך והתייחסות ליצירת שמות שפוגעים באוזן אך גם בלב. כאן תמצאו את המאמר האחרון שלנו בנושא מותג ו-Gen Z: החשיבות של התאמת (ומודרניזציה) של התקשורת כדי להגיע ליעדים חדשים ועידנים חדשים.
גופן
אופי הטקסט הוא גם חלק מהדימוי המתואם, גם אם לעיתים קרובות הוא לא מורגש (מרצון או שלא ביודעין). בחירה בפונט המתאים ביותר מאפשרת להדגיש את שם המותג, כל התמורה והסיסמאות השונות באתר, כמו גם כמובן את הטקסטים, השערים ברשתות החברתיות (מפייסבוק ועד יוטיוב) ועוד ועוד. אותו הדבר חל גם על תוכן לא מקוון, כגון עלונים, פליירים, שלטי חוצות וכן הלאה.
מהברושור ועד האריזה: עיצוב מותג לא מקוון
אסור להתייחס לכל מה שקשור לעיצוב מיתוג כזמני כי הוא מקושר לתחום הדיגיטלי. גם אם למותג אין, מסיבה כלשהי, אתר ראווה, מסחר אלקטרוני או פרופיל במדיה חברתית ספציפית, יתרונות ויתרונות של תמונה מתואמת מנצחת הם ימשיכו להתקיים גם במצב לא מקוון. בואו נחשוב במובן הזה של חוברות נייר, קטלוגים, מדריכים, כרטיסי ביקור, פוסטרים, ואחרון חביב נחשוב על אריזות המוצרים (מעטים או רבים, זה לא משנה). אילו תקוות להתמקם בשוק יכול להיות למותג שמציע את עצמו באופן בלעדי לא מקוון מבלי שהשקיע בעיצוב מיתוג? איך הוא יכול להבחין במוצרים שלו על המדף, או בחלונות החנות שלו ברחוב, בלי עיצוב גרפי משפיע? שאלות רטוריות, שהתשובה עליהן עבורנו המקורבים ברורה. אבל זה לא המקרה של כל היזמים. לאלה שמזלזלים בערך והתדמית של המותג שלהם, אנו ממליצים להוריד את הספר האלקטרוני שלנו: מדריך שלם ומעודכן כדי לקבל תמונה מלאה של הזדמנות צמיחה מדהימה ורב ערך זו. בקר בעמוד ו להוריד אותו בחינם בלחיצה אחת!
//