במסע פרסום לבניית קישורים, כאשר ממוקם קישור באתר שמפנה לאתר אחר, מומלץ לגוגל להחזיר את הדף אליו קישרנו בין תוצאות החיפוש של אותה מילת מפתח. אבל האם כל העצות הללו נושאות את אותו משקל? ברור שלא ועכשיו בואו נראה למה.

נניח שיש לנו צמח בגינה שברור שהוא זקוק לטיפול. בשלב זה נצטרך אגרונום שיטפל בכך ושייתן לנו עצות כיצד להמשיך. אז מדברים עם שני חברים שבאים לראות אותי לעשות קצת עבודה בבית, הם ממליצים על מכר שלהם אגרונום. חבר אחד הוא שרברב, החבר השני הוא גנן.

האמת, בין השניים, אני אוטומטית חושב שהעצה של חבר הגנן שלי אמינה יותר, כי בהיותו גנן הוא מתאים יותר לעבודתו, בניגוד לחברו השרברב.

עובר קצת זמן ואני מבין שהצמח מוזנח מדי ויש צורך בהתערבות מהירה. חבר אגרונום ותיק שלא שמעתי ממנו הרבה זמן עולה בראש ואני מחליט להתקשר אליו. אולם לרוע המזל, עקב התחייבויות לעבודה הוא לא נמצא באיטליה אלא בחו"ל והוא לא יכול היה להצטרף אליי במשך כמה חודשים. עם זאת, הוא ממליץ על שמו של אחד ממשתפי הפעולה שלו, טוב ומומחה מאוד, שיכול לעזור לי בבעיה שלי, אגרונום.

אם נחזור לדוגמא הקודמת בין החבר הגנן, החבר האינסטלטור והחבר האגרונום, אני מרגיש בטוח יותר להסתמך על עצתו של האחרון, דווקא בגלל שזה אגרונום שמייעץ לי על אגרונום אחר.

דווקא בגלל שאלה של תפיסות, העצה של אגרונום שמייעץ לאגרונום אחר היא אוטומטית יותר אמינה, ולכן יותר סמכותית. גוגל חושב באותה צורה.

גוגל מסוגלת לקטלג אלפי אתרים על ידי ארגון שלהם לפי נושאי התייחסות. דווקא בזכות הקטלוג הזה היא מסוגלת להבחין בין קישורים רלוונטיים לבין קישורים לא רלוונטיים או אפילו מחוץ לנושא.

לקישורים פחות רלוונטיים יש פחות ערך ומעבירים פחות סמכות לאתר היעד. אחרת, ככל שהאתר השולח רלוונטי יותר, כך הוא מעביר יותר סמכויות, באמצעות הסמכות הגבוהה של אתר השולח.

סמכותו של אתר אינטרנט נמדדת בהקשר הספציפי של הנושא המרכזי. גוגל, על ידי זיהוי נושא האתרים, יכולה להשוות ביניהם ולהחליט מי סמכותי יותר מהאחרים, וליצור דירוג מגזר משלה.

בואו ניכנס קצת יותר לפרטים

לכל עמוד ברשת יש ציון סמכות שנקבע על ידי גורמים שונים, כמו מספר קישורים נכנסים, אופטימיזציה של קידום אתרים בדף, עד כמה זה חשוב למנועי החיפוש וכו'. הערך הזה אינו גלוי, הוא פשוט ערך X שגוגל, באמצעות האלגוריתם שלה, מקצה לקטלוג שלה.

כאשר מועבר קישור מאתר א' לאתר ב', הסמכות מועתקת על הקישור. על ידי הגדלת כמות הסמכות של הדף של אתר ב', גדלה האפשרות להרחיב את הסרפים.

עכשיו דמיינו שיש לכם דלי עם מים, הרבה מים ומחברים את שני הדליים באמצעות צינור קטן. הדלי הראשון המכיל הרבה מים הוא אתר עמוד א' והמים הם הרשות; הצינור הוא הקישור והדלי הריק הוא העמוד של אתר ב'. בעיקרון, חלק מהמים נשפך מהדלי הראשון לדלי השני. למה "חלק מהמים" ולא כולם? בגלל שקשה מאוד להחזיק עמוד עם קישור אחד בלבד, אבל כמה, ולכן המים, ולכן הרשות, מחולקים למספר הקישורים היוצאים.

האם הסמכות נשפכת בדיוק באותו אופן עבור כל הקישורים?

נראה שככל שהקישור היוצא נמצא למעלה בדף, כך מועברת יותר סמכות לדף היעד. כאשר קישורים ממוקמים בפסקאות עוקבות, פחות סמכות מועברת.

כשאני מדבר על קישורים אני לא מתכוון לאלה למשל בתפריט, כותרת תחתונה, סרגל צד וכו' כי הקישורים האלה נחשבים הרבה פחות. דווקא בגלל שהם לא כלולים ב"תוכן" ובעיקר בגלל שהם חוזרים על עצמם בכל דפי האתר. יש אפילו עדיין מישהו שמחליף קישורים, כלומר ההסכם הזה מתקיים בין מנהלי אתרים, שבו "אני מקשר אותך ואתה מקשר אותי", אבל זה חסר תועלת, כי זה הסכם ברור לנסות להשיג עמדה כלשהי ב-SERPs, בלי לשאת כל ערך דרך קישור. המצבים המביכים האלה, שהם מאוד שנות ה-90, תוכלו למצוא אותם בסרגל הצד של חלק מהאתרים תחת "אתרי חברים" או "קישורים שימושיים".

איך לדעת מהי הסמכות של אתר אינטרנט?

ישנן מספר דרכים לקבל מושג עד כמה אתר אינטרנט סמכותי. אם אתה בגזרה, אני מניח שיש לך חשבון תוכנה ייעודי אחד או יותר פעיל אשר באמצעות האלגוריתם הפנימי שלהם, יכול להעריך עבורך את הערך של דומיין. הנפוצים שבהם הם SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic וכו', כמובן בתשלום. אותן תוכנות נותנות לך במהירות את האפשרות לקבל תמונה מלאה למדי של חיי האתר, וכפי שאתה יכול לדמיין, אתה יכול גם לבדוק את ההתקדמות שלו, התנהגותו ופרטים שימושיים רבים של המתחרים שלך.

אם אתה מתחיל ומעדיף להשתמש בכלי חינמי לעת עתה, אתה יכול להשתמש בכלי החינמי של Moz שנותן לך סקירה אינדיקטיבית של חיי אתר אינטרנט https://moz.com/researchtools/ose/ שבו, על ידי הזנת שם של אתר, אתה כבר יכול לקבל מושג לגבי הסמכות של האתר.

או שאתה יכול להוריד את סרגל הכלים של Moz שנותן לך את ערכי הסמכות הן עבור האתר (DA = Domain Authority) והן עבור כל דף אינטרנט (PA = Page Authority).

הערך האמיתי של סמכות

אתה לא יכול לדעת את הערך האמיתי של הסמכות של אתר אינטרנט. רק גוגל מכירה את זה, שהיא כמובן שומרת בסוד, בדיוק כפי שהיא שומרת את האלגוריתם שלה בסוד. כל כלי שעומד לרשותכם עובד וחושב אחרת, דווקא בגלל שלכל אחד יש מערכת סיווג והערכה משלו. אתה רק צריך לדעת את הערך כאינדיקטור גס, כדי לבצע את ההערכות שלך במקרה של קמפיין לבניית קישורים, רכישת דומיין קרוב לפקיעת תוקף וכל מה שקשור לרישום של אתר אינטרנט והעמודים שלו.