שיווק ומיתוג: מה ההבדל?

בעיני המשווק חסר הניסיון, שיווק ומיתוג הם קצת אותו דבר, אבל המציאות שונה לגמרי. במאמר זה ננסה להסביר את ההבדלים המייחדים אותם.

מה זה שיווק?

שיווק הוא תנועה ספציפית, דחיפה, כמעט, זה לפתות צרכנים לקנות מוצר או שירות מבוסס על יעילות ופופולריות, או על שימושיות. בקיצור, זהו סוג של מנגנון זרז של תכונות של חפץ או שירות למכירה, המשמש להפצה טובה יותר ולמכור יותר.

במוקדם או במאוחר, בחיים, כולנו פונים לשיווק עבור להגביר את החשיבות של החלטות המכירה שלנו. זה חלק מהטבע של עסקים, במיוחד עסקים מקוונים. יש אלף ניואנסים של שיווק, אבל למטרות הבידול הזה, חשוב שיהיה לך רק מידע זה ברור. כעת נעבור למיתוג.

מה זה מיתוג?

Il מיתוג זו אמנות שחייבת לתקשר ערכים חיוניים ומבדילים, ייחודיים מסוגם, המבדילים את המותג מכל האחרים. בקיצור: הצרכן מוזמן לבחור אותה חברה מסוימתבמקום המוצר היחיד.

אם שיווק הוא תוכנית אסטרטגית טקטית שנועדה לייצר תוצאה בזמן קצר, קמפיין שיווקי מובנה מגדיל את המכירות של מוצר ובדרך כלל יש לו משך מוגבל מאוד לאורך זמן.

יתר על כן, שיווק כולל טכניקות תקשורת שונות הדוחפות מסרים שגם הם שונים מאוד זה מזה, בהתאם למטרת המכירה שיש להשיג. מיתוג, לעומת זאת, הוא אסטרטגיה מתמשכת שמטרתה להפיץ את המותג ללקוחות, לחנך אותם על המותג ולא על המוצר הספציפי. בדרך זו, הלקוח לומד על הערכים הייחודיים של מותג שנשארים טבועים במוחו של הצרכן.

לדוגמה, מיתוג משכנע את הלקוח לבחור במוצר על ידי יצירת קשר בין החברה לצרכן המורכב מנאמנות והערצה. אחד הערוצים הפופולריים ביותר עבור מדיה זו הוא ללא ספק הערוצים הדיגיטליים, שבו לחברות יש אינספור הזדמנויות לקדם את עצמן ולעיתים אינן יודעות לעשות זאת בדיוק מוחלט.

לכן, הלקוח חייב להרגיש מוערך ומזוהה על פי הערכים שבחר עבור המותג שלו באמצעות קמפיין מיתוג דיגיטלי, השונה משיווק מכל הסיבות שהבנו עד כה.

שתי הפעילויות לעולם אינן סותרות זו את זו ובשום מקרה אין לבצען בנפרד. למעשה, הם תמיד צריכים ללכת יד ביד.