מיתוג ומיתוג מחדש: איך להביא את המותג שלך לחיים

מיתוג ומיתוג מחדש: איך להביא את המותג שלך לחיים

ממיצוב מותג למוניטין מיתוג, מרעיון להצלחה. סוף סוף מקוון הספר האלקטרוני החדש שלנו!

כעת נכנסו המושגים של מיתוג ומיתוג מחדש בשפה המשותפת של המקורבים, כלומר כאלה שעוסקים כמונו במשרה מלאה בקידום ופיתוח פרויקטים דיגיטליים. הנושא ראוי להיחקר כמו תקשורת, פרסום או מדיה חברתית. למעשה, מיתוג נוגע לתדמית של מותג, לזהותו, למה שמתאר אותו ומייצג אותו בעיני הציבור ברשת (ולא רק). בקיצור, זה נושא בסיסי לכל אחד, מהמסחר האלקטרוני הקטן ביותר ועד פורטל המידע הגדול ביותר. בהתחשב ובהתחשב בכך שקהל הלקוחות שלנו הוא רוחבי ופועלת במגזרים שונים, אנו מאמינים שהגיע הזמן להציע לקוראי הבלוג ולעוקבים אחרינו התמקדות ספציפית במיתוג ובכל מה שסובב סביבו.

לכן החלטנו לחלק את החומר לצורותיו השונות, תוך ניתוח לא כל כך את רעיון המיתוג באופן כללי, אלא את ההיבטים המרובים שלו ביחס ל- ערך וחוזק שמותג יכול לבטא בשוק הדיגיטלי והאופליין. בשבועות הקרובים נקדיש מאמר שלם לכל אחד מהתחומים הללו, מאמר שיהפוך לפרק של הספר האלקטרוני השלישי שלנו. אז בואו נראה בזה אחר זה את התצורות שהמיתוג יכול לקחת ואילו היבטים מייחדים את הצורות השונות של מיתוג ומיתוג מחדש במקרה של אתרי ראווה, בלוגים, עיתונים מקוונים וסיטואציות אחרות. נמשיך ללא סדר מסוים ללא עדיפות: מנקודת המבט שלנו כל פריט תורם במידה שווה להצלחת המותג.

מיצוב המותג: עמדת המותג

המונח הראשון שצריך לדעת הוא מיצוב מותג, נוסחה שסביר להניח שאנו יכולים לתרגם כ"מיצוב מותג". מה זה אומר למקם מותג? בקצרה, זה אומר להציג חברה או מוצר בודד באור מסוים, להעריך את התועלת והחוזקות (אמיתיות או משוערות שזה לא משנה) שהחברה או המוצר הזה מתגאים בה בהשוואה למתחרים. כדי לתת דוגמה בולטת, שוק משקאות האנרגיה עמוס במשקאות, אבל האלטרנטיבה היחידה ששולטת בסצנה ויכולה להתפאר בתואר הזה נשארת רד בול. רד בול היא שמיצבה את עצמה לפני שנים בשוק כ"משקה האנרגיה שנותן לך כנפיים". איך היא עשתה את זה? את זה נגלה במאמר הבא!

זהות המותג: זהות המותג

אם מיצוב המותג הוא תהליך מיצוב המותג בשוק, זהות המותג תואמת את הזהות שאותו מותג תופס בעיני הצרכנים. זהות המותג היא כרטיס הביקור שלו, כלומר התדמית המתקבלת על ידי הרכבת האלמנטים השונים הזמינים בזהירות ובקוהרנטיות יתרה. בין המרכיבים העיקריים אנו מזכירים את השם (זהו שם המותג), הסלוגן, הלוגו והצבעים, החזון והשליחות, האריזה ומה שנקרא היסטוריית החברה. פיתוח זהות מותג הוא צעד עדין אך מהותי. במידת הצורך, יהיה צורך לחזור על שלב זה במלואו או בחלקו לאחר שנים כדי להבטיח רעננות ומודרניות, או אולי בהתכתבות עם פעולות משמעותיות כמו כניסה לשוק זר שבו יש ערכים אחרים ודינמיקה אחרת. כשאנחנו ממשיכים עם רסטיילינג, אנחנו יכולים לדבר על מיתוג מחדש, או הגדרה מחדש של המותג.

אסטרטגיית המיתוג: האסטרטגיות לקידום מכירות

כל מותג יכול לפעול לפי אסטרטגיה אישית, שימושית להשגת התוצאות הרצויות. מה שעובד עבור מותג אחד לא עובד עבור אחר, ומה שעובד בהקשר נתון עשוי שלא לעבוד אם הנוף משתנה. כתוצאה מכך, אסטרטגיית המיתוג האמיתית ביותר מופיעה כמערכת של אסטרטגיות קידום מכירות שבהן משתמש מותג במהלך מרווח זמן נתון. אסטרטגיות אלו כוללות את החלק של שיווק תוכן, הפקת וידאו, ניהול מדיה חברתית, ארגון אירועים, שיווק גרילה וכל מה שיכול להיות שימושי כדי לרגש את הציבור, להזין מפה לאוזן, לבנות נאמנות לקוחות, להגדיל את קהל המעריצים וליצור מכירות. ניתוח מדויק של היעד ושל המשתנים הרבים המעורבים הוא הנחת יסוד חיונית למימוש אסטרטגיית המותג של האדם.

עיצוב מיתוג: גרפיקה ותמונת מותג

כל מי שעסק בסוכנות ווב או בפרויקט תקשורת כלשהו, ​​כמו יצירת חוברת פשוטה, בהכרח ישלים עם גרפיקה ועיצוב. זוהי נקודה מכרעת למותג: אם נבטל את המרכיב הוויזואלי, נוותר על אחד היסודות המכוננים של הזהות שלנו ולכן של ההיסטוריה שלנו. אם נחזור לדוגמה של רד בול, בואו נדמיין כמה פחות מוכר המותג הזה יהיה ללא הצבעים האופייניים לו (הכחול של הפחית והפרומואים בטלוויזיה) וללא הציורים המצוירים שאפיינו כל כך את האגדה המפורסמת כיום פרסומות. מטרת עיצוב המיתוג היא בדיוק לאפיין את המותג ובו בזמן להפוך את התקשורת להומוגנית. בהקשר זה, לא במקרה מדברים על תמונה מתואמת, לציין בדיוק שהכל, מהאתר ועד ניירות מכתבים, חייב להיות מתואם ולהציג אותו עיצוב גרפי, אותם צבעים, אותו פונט וכדומה.

הלוגו המיתוג: התמורה והלוגו המוסדי

אם עיצוב המיתוג חובק יותר היבטים של גרפיקה ותדמית, הלוגו המיתוג כולל את שני עמודי התווך המייצגים מותג, התמורה מצד אחד והלוגו המוסדי מצד שני. שני עמודי התווך הללו הולכים לרוב יד ביד מכיוון שהם מופיעים יחד בכל מקום בו הם נדרשים, החל מהאתר וכלה באריזת המוצר. דוגמה לתמורה מפורסמת מאוד היא המוטו "Just do it" של נייקי, המוצב פר אקסלנס מתחת לפסיק הלבן על רקע שחור שהוא בדיוק הלוגו של מותג הנעליים והספורט האמריקאי. Think Different היא במקום זאת התמורה של אפל, שתי מילים שמתארות עולם ומופיעות יחד עם הסמל המסוגנן של התפוח. מציאת התמורה הנכונה היא אתגר, אבל ברור שההימור גבוה מאוד.

מוניטין מיתוג: הגנה על שם המותג

לא רק צריך לחשוב, ליצור ולקדם מותג: יש גם להגן על מותג. למצוא את עצמך עם הלוגו שלך מטופל או מועתק, למשל, קל יותר ממה שאתה יכול לדמיין. זו הסיבה שהרישום של המותג ברמה הלאומית והבינלאומית, רכישת שמות מתחם המקושרים למותג ופעולות מוניטין מיתוגיות אחרות חייבות להילקח בחשבון גם על ידי הקטנים במסחר האלקטרוני. היווצרות פלגיאט או קורבן לביקורות רעות מבלוג הן מקרים שמובילים לאובדן עצום של זמן או אפילו כסף. אנו מדברים על האסטרטגיות שיש ליישם במובן זה כדי להגן על עצמנו, כמו גם על שאר הדחיות הקודמות של מיתוג, בספר ה-EBOOK החדש שלנו. אל תחמיצו את זה!

הורד את הספר האלקטרוני בחינם