פנדו נאיאק קרא לזה "הקפיצה הגדולה ביותר קדימה" בהיסטוריה של מנועי החיפוש של גוגל...

עד כדי כך שעולם המומחים רעד מעט מהרעיון להחזיק תפוח אדמה חם בידיים. שבוע עבר מהיישום של Google Bert, שאמור היה להשפיע על אחת מכל עשר שאילתות לפחות. אולם ל"מהפכה" זו לוקח זמן לחשוף את השפעותיה.

מחכה ל (ההשפעות של) גוגל BERT

ב-25 בספטמבר הודיע ​​סגן נשיא החיפוש, Pandu Nayak, על הצגת גוגל BERT, טכניקת רשת עצבית מלאכותית חדשנית להקלה על הבנת השפה האנושית. ראשי התיבות מייצגים "ייצוגי מקודדים דו כיווניים מרובוטריקים", BERT. מערכת זו מאפשרת לעבד באופן אוטומטי מידע כתוב או מדובר בשפה טבעית ולהבין טוב יותר מה חשוב בשאילתות.

מילים רבות, הרבה ביטויים מעניינים ופריצת דרך שלפי גוגל הייתה מסמיכה את הקפיצה הגדולה ביותר קדימה ב-5 השנים האחרונות מבחינת מנועי החיפוש, והשפיעה על 10% מהשאילתות באנגלית בארצות הברית. עם זאת, שבוע לאחר היישום, BERT מראה השפעה קטנה בהרבה ממה שקיוויתי. ניסינו להבין למה.

בשביל מה BERT, בקיצור?

המטרה של BERT היא להשפיע על שאילתות שיחה ארוכות, או לחיפושים שבהם למילות יחס יש השפעה על המשמעות. לפני BERT, האלגוריתם לא הצליח להבין עד הסוף את ההקשר של המילים - אבל כעת הגישה של הקוד היא הרבה יותר טבעית ואישית.

הכל מאוד נחמד. אבל מדוע "מהפכת גוגל" זו לא מספקת את התוצאות הרצויות? יש הרבה תשובות אפשריות. אחד מהם הוא שאני עוקבים זמינים כעת אינם מתקדמים מספיק כדי למדוד את ההשפעה של עדכון זה. בפועל, לא ניתן למדוד במדויק מילות מפתח זנב ארוך וכיצד BERT כייל מחדש את גישת מנוע החיפוש כלפיהן.

מה השתנה?

מי שציפה למהפך בסגנון פינגווין או פנדה התאכזב: כרגע התוצאות העיקריות (בארצות הברית, כי השינוי נוגע רק לשפה האנגלית כרגע) ללא שינוי מהותי בהשוואה לשבועיים, עם כמה תנופה זניחה.

Google BERT: האם עליך לבצע שינויים באתר האינטרנט שלך?

כרגע, BERT אינו דורש אופטימיזציה של onpage כדי שהשפעותיו יהפכו למוחשיות. תפקידה של המערכת הוא לעזור לגוגל להבין טוב יותר את חיפושי המשתמש, כלומר את כוונת החיפוש, אך יחד עם זאת היא מבוססת על השפה הטבעית של אנשים. פעם אחת, בקיצור, זה האלגוריתם שמתאים את עצמו לאופן שבו אנשים מחפשים - ומנהלי אתרים רק צריכים לחכות כדי ליהנות מפירותיו. באופן טבעי, כל עוד התוכן שנוצר עבור המשתמשים מכבד את רמת האיכות הנדרשת על מנת להילקח בחשבון.