הקופירייטינג (הנכון) לאתרי אינטרנט ורשתות חברתיות

כלומר: איך יוצרים תוכן שהמשתמש וגוגל אוהבים

גם בקופירייטינג, כמו בתחומים אחרים של שיווק באינטרנט ותקשורת דיגיטלית, ישנם כמה כללים בסיסיים שיש ללמוד ולכבד. קודם כל הכללים, אחר כך הטעם האישי של המחבר, מנהל האתר או מי שמנהל את האתר. בואו נתחיל מהנחה זו כדי לדבר על (נכון) קופירייטינג לאתרי אינטרנט, בלוגים, מסחר אלקטרוני ורשתות חברתיות. רק בגלל שהוא מבטיח תוצאות שעומדות בציפיות הן מנקודת מבטו של המשתמש והן מבחינת מנועי החיפוש, גוגל בראש. אתרים, בלוגים, מסחר אלקטרוני ורשתות חברתיות כי בכולם חשוב לפרסם סוגי תוכן מסוימים. כן, אבל מהן ההנחיות שיש לזכור?

ראשית: האיכות. אסור להעתיק את התוכן שלנו (או גרוע מכך לשכפל), וגם לא לחזור במילים אחרות על דברים שכבר אמרו אחרים. מאמר פשוט, כמו עמוד מוסדי, חייב לענות על שאלות המשתמש, להגביר את הידע שלו, במילה אחת, להיות "תועלת" כלשהי. אבל זה רק אחד מההיבטים הרבים שנותנים משמעות לתוכן. טקסט לבד כבר לא עובד. לכל מי שגולש היום באינטרנט יש ציפיות מאוד ספציפיות והוא רגיל לחוויה עשירה, מספקת ואינטראקטיבית. אנחנו רחוקים שנות אור מהאתרים הסכמטיים ונטולי התמונות של העבר: תוכן חייב להיות מעוצב כעת במובן רחב יותר, כמכלול של אלמנטים שונים כגון כותרות, כתוביות, סרטונים, ציטוטים, רשימות תבליטים, מידע מעמיק קופסאות ועוד.

תוכנה חדשנית לאתרי אינטרנט פדרליים שווייץ

מושג הטקסונומיה והארכיטקטורה של עמוד

ראינו שאיכות לבדה אינה מספיקה כדי לקבוע את הערך של תוכן. למעשה, אנחנו יכולים לתת לקורא מידע מצוין אבל לעשות טעויות בלתי נסלחות מבחינת גרפיקה (עיצוב אתרים). לעומת זאת, אנחנו יכולים לבנות דף שובה לב אבל עם תוכן גרוע מבחינת מידע. הנוכחות בו זמנית של שני ההיבטים, איכות מחד ועיצוב אתרים מאידך, הופכת כך המפתח להצלחה עבור עבודת קופירייטינג בצורה יצירתית. חשוב בהקשר זה הוא מושג הטקסונומיה, הקשור קשר הדוק לארכיטקטורת הדף. אם ברמת המיקרו העמוד שאנו הולכים לבנות חייב להיות הרמוני ומאוזן מתוקף האלמנטים השונים הקיימים (כותרת, כתוביות, תמונות, פסקאות טקסט וכו'), ברמת המאקרו תישמר הרמוניה זו ב- ארגון התכנים.

פריטי תפריט ראשי, דפי ילדים, מדור חדשות היכן לפרסם מאמרים, כל סעיף מיוחד מודגש. כלל כללי זה חל גם על אתר ראווה וגם על בלוג. לא ייתכן שהמשתמש יתמצא מבלי שחלוקת התכנים תהיה ברורה לנגד עיניו. זו הסיבה שחשוב שמנהל האתר, במהלך פיתוח האתר, ייתמך על ידי קופירייטר טוב. התרומה שקופירייטר יכול לתרום לטקסונומיה של האתר ולכן הגורם השיווקי חיוני. השגת הארכיטקטורה של הדפים הבודדים או האתר או שניהם שגויה מלכתחילה פירושה צורך לחזור על הטעויות שנעשו במועד מאוחר יותר, עם אובדן בלתי נמנע של זמן וכסף.

בשביל מה יש קופירייטר?

אופטימיזציה של תוכן כדי לעשות את ההבדל

האם האתר שלנו תואם את עקרונות הטקסונומיה של האינטרנט? האם התוכן שלנו עדכני, אינפורמטיבי ובנוי היטב? האם כללנו תמונות, סרטונים ותיבות איכותיות כדי לשפר את חווית המשתמש? נהדר, אנחנו בדרך, אבל אנחנו יכולים להשתפר! קופירייטינג הוא בעל ערך, אבל קופירייטינג SEO הוא אפילו יותר. כאשר אנו יוצרים עמוד חדש או מאמר חדש, אל תפספס את ההזדמנות להשתמש במילות מפתח, עדיף אם זנב ארוך. עבודת אופטימיזציה, במיוחד בטווח הארוך, תאפשר לנו להגיע למיקומים העליונים בגוגל, להגדיל חודש אחר חודש את מספר הדפים הממוקמים בהתכתבות עם חיפושי יעד ולכן את התנועה האורגנית (הטבעית) הנכנסת. גם כאן, הסינרגיה בין קופירייטר למומחה SEO חיונית כדי להגיע לפסגה ולהתבלט מהמתחרים.

הקופירייטר, על פי אינדיקציות מ-SEO ועוד לפני הלקוח, ידאג ערכו תוכנית עריכה אשר לאחר מכן תאושר ותוערך מסכים עם שאר הצוות. בשלב זה, לאחר שהגדרנו את הכותרות, אנו ממשיכים בכתיבת החדשות, לרוב בתדירות שנע בין 2 כתבות בחודש ל-4 בחודש. במהלך שנה יהיה לנו אפוא אתר שלם ומטופח, עם עשרות ידיעות שמוצבות בגוגל לחיפושי יעד. כפי שאתה יכול לדמיין, התרומה של קופירייטר, או יותר טוב של קופירייטר SEO, חורגת הרבה מעבר לתקשורת, ונוגעת בתחומים שונים החל מטקסונומיה לארכיטקטורת עמודים ועד מיקום בגוגל. אם אתה צריך עצות בנושא, אל תהסס!

יש לך כישרון? רוצים לכתוב ולהתחייב באמת ואתם מעוניינים למצוא עבודה כקופירייטר? יודע ש אתה יכול למצוא עבודה ב-Jooble !!!