כותרת הניוזלטר: איך להפוך אותו לאפקטיבי?

אם יש מקום שבו בגדים עושים את ההצהרה, לפחות בהתחלה, זה זה שיווק דרך האימייל.

בפרקים קודמים הסברנו לכם מדוע לקמפיין DEM, ניוזלטר או דוא"ל מסחרי יכול להיות ערך שלא יסולא בפז עבור המותג שלנו וכיצד ליצור קמפיין יעיל להשגת יתרונות שאפילו מדיה חברתית לא יכולה לספק.

היום נעסוק בהרגל שלובש הנזיר, בכריכת הספר, בביטוי המקסימלי של המראה החיצוני אשר בדרכו שלו חייב להעביר בצורה מושלמת את המסר שיש להעבירו: הכותרת בניוזלטר. האלמנט הקטן הזה שאינו עולה על 65 תווים ונראה כה זניח הוא, במציאות, אחד מגורמי ההצלחה העיקריים של קמפיין שליחה שלם. כתוב אחד מסקרן ותקבל תשומת לב, אחרת תתכונן להשפעה: רבים עשויים להחליט, על סמך הכותרת, כי המייל לא שווה את הזמן שלהם. אולי זה לא נכון: אולי בפנים יש כל מה שהם רצו לדעת, אבל אבוי. הם לעולם לא יגלו, כי הכותרת לא שכנעה אותם להיכנס והמייל שלך נועד להיות מוצף על ידי רבים אחרים, מה שיגרום להם לשכוח אותו במהרה.

הניצוץ של כותרת הניוזלטר

הכותרת של הניוזלטר היא הניצוץ שמעורר את הצורך לקרוא: מחרוזת הטקסט היא שמסקרנת אותך, מפתה אותך, לוכדת אותך וגורמת לך לפתוח את המייל כדי לגלות מה הוא מכיל.

כאשר משתמש מקבל אימייל - ואנחנו יכולים לצפות ממנו לקבל בין 10 ל-50-60 ביום - ישנם שני אלמנטים שהוא מעריך עבורם להחליט אם זה שווה לפתוח:

• השולח
• הפריט

מערכות שליחה המונית, כגון Opendem ו-Mailchimp, מאפשרות לך להגדיר את שני השדות כדי להפוך אותם למזמינים יותר ובעלי יכולת למשוך קליק. המטרה של שולח ניוזלטר הוא לעורר אמון במי שרואים את זה, בעוד זה של כותרת זה מרובה:

• זה חייב למשוך את תשומת הלב של המשתמש
• תשכנע אותו שבלחיצה הוא לא יבזבז זמן אלא הוא ימצא משהו שמעניין אותו מאוד,
• משקפים ביושר את תוכן המייל ללא הטעיה ומבלי להעביר רושם של "קליקבייט", כלומר פיתיון לתפוס קליקים.

כיצד לכתוב את הכותרת של הניוזלטר שלך

עכשיו כשאתה יודע שאתה רוצה להיכנס לעולם השיווק בדוא"ל, אחד הדברים הראשונים שתצטרך לנסות בהם הוא ללא ספק גישה בוגרת ועקבית לכותרים. הכותרת של ה-DEM או הניוזלטר לא תעלה על 65 תווים, כולל רווחים, ועליה להיות ממוקדת בהגדלת קצב הפתיחה של אימייל.

יצירת כותרת יעילה, מאפס, אינה הישג קל. למען האמת, זה אפילו לא קל ליצור אחד יעיל החל מבסיס איתן ורעיונות ברורים. הנה כמה טיפים להתחיל להתאמן אמנות מיסטית של הכותרת pleaser, שקורץ בפתיחה בלי להזדקק לתחבולות שבטווח הארוך בוודאי לא ישפרו את שלך מוניטין ומוצקות של המותג:

• הימנע ממילים כמו "חינם", "הצעות מיוחדות", רמיזות מיניות וכל אותן צורות ביטוי שיגרמו לך להזין בסופו של דבר ישירות לאלגוריתם ה-SPAM, אפילו בלי לגרום לך לנסות גישה ישירה עם הלקוח.
• הימנע ממושגים כמו: "הנחות גדולות באתר שלי עד אמצע אפריל." היו ספציפיים והימנעו מלהסתבך בכלליות שנוטות לעניין אף אחד. מה מוצע באתר שלך? מה קורה מה שעשוי לעניין אותי? כמה עולה ההנחה? עד איזה יום?
• כתבו כותרת שאהבתם ואז צמצמו אותה עד עצם החשוף: הסירו כל מה שמיותר, שמטעה וכל המידע שאינו מועיל למשיכת תשומת לב.
• קרא אותו למישהו קרוב אליך כדי לראות אם הבנת נכון.
• דבר את שפת היעד שלך, ובו בזמן, שמור על טון דיבור חברה שתמיד השתמשת בה. דרך הדיבור שלך, המשתמשים מזהים אותך ומזהים אותך בקלות, ומניחים את דעתם.

עכשיו, כשיש לך כותרת לניוזלטר שלך, אתה יכול להיכנס למשחק האהוב ביותר על משווקים: איך לכתוב ניוזלטר לבנות נאמנות לקוחות.